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FIG. 5
La cadena de valor de la publicidad
cinco eslabones se convierten en tres · tres de ellos colapsan en una sola herramienta
Los tres mecanismos del colapso
cómo la IA reescribe una cadena de valor
1Eliminar
Un eslabón entero desaparece porque el siguiente paso puede realizarse sin él. Una empresa, un departamento, una profesión que antes eran necesarios dejan de serlo.
Secretariado básico · transcripción · traducción de rutina
2Fundir
Dos o más eslabones que antes eran independientes se colapsan en una sola herramienta o rol. El ejemplo de la publicidad: ideación, diseño y producción fundidos en IA generativa.
Publicidad · periodismo · atención al cliente básica
3Reordenar
Los eslabones existen pero cambian de orden o de valor relativo. Las actividades que antes eran secundarias se vuelven centrales, y las que lideraban pasan a segundo plano.
Medicina · derecho · ingeniería · educación
El mismo patrón, en cada sector
Dónde migra el valor cuando la IA toca la cadena
El colapso de eslabones y el reposicionamiento forzado de los supervivientes es la gramática profunda de la transformación exponencial. Se repite, con variaciones, en cada industria que la IA toca con suficiente profundidad.